Semalt explica cómo reacciona Google a las páginas web con spam con demasiados anuncios



El 11 de diciembre de 2020, Google celebró una Transmisión en vivo de Search Central en el que a John Mueller, analista senior de tendencias de webmasters de la empresa, se le hizo una pregunta: los sitios web altamente clasificados en Google a menudo tienen una gran cantidad de contenido publicitario, aunque esto generalmente crea una mala experiencia de búsqueda. ¿Cómo afronta Google este problema?

Como pronto reveló la transmisión en vivo, resultó que Google había estado pensando profundamente sobre este tema. Las respuestas que dio Mueller nos brindan nuevos conocimientos sobre la caja negra que es el algoritmo de Google, lo que nos ayuda a comprender mejor lo que busca el motor de búsqueda en sus primeros resultados de clasificación.

Echemos un vistazo más de cerca a lo que dijo Mueller y cómo eso podría afectar la forma en que administra el contenido de su anuncio y optimiza su sitio en el futuro.

¿Qué medidas toma Google para detener los sitios con spam?

Mueller comenzó su explicación citando una serie de actualizaciones de algoritmos que tenían como objetivo eliminar sitios que ofrecían una mala experiencia de usuario (UX) de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google.
Si bien Mueller no lo mencionó, la 'penalización intersticial intrusiva', implementada en 2016, también está diseñada para reducir la prevalencia de resultados de spam en el SERP de Google. Esta actualización devaluó específicamente las páginas optimizadas para dispositivos móviles con ventanas emergentes intrusivas o innecesarias.

En resumen, Google está haciendo bastante para contrarrestar la presencia de sitios llenos de spam, o que ofrecen una mala experiencia de usuario, para que no aparezcan en sus SERP. Después de todo, es lo mejor para ellos, ya que garantiza que la experiencia de búsqueda de un usuario sea buena.

Todo lo cual sirve para hacer que esta pregunta sea aún más importante:

¿Por qué los sitios con demasiados anuncios siguen apareciendo como resultados?

En resumen, los sitios con spam siguen apareciendo porque los anuncios y la experiencia de usuario no son las únicas cosas que Google debe considerar.

Mueller continuó explicando que los factores del anuncio y la experiencia del usuario son solo dos entre muchos. La realidad es que si una página web es particularmente relevante para la consulta en cuestión, especialmente cuando esa consulta es muy específica, lo más probable es que aún se clasifique bien. Si bien la presencia de anuncios interminables generalmente será suficiente para arrastrar un resultado hacia abajo en la clasificación, puede haber casos en los que otros factores, particularmente la relevancia, puedan mantenerlo a flote.

"Puede muy bien suceder que una página sea extremadamente relevante en algunos aspectos, pero aún así tenga una experiencia de usuario realmente mala, y la mostraremos en los resultados de búsqueda", dijo. "Y a veces lo mostramos muy bien en los resultados de búsqueda".

Mueller continuó citando un ejemplo común: cuando un usuario está buscando un sitio específico. Si un usuario escribe "Compañía ABC", Google no tiene más remedio que ofrecer el sitio de esa empresa. Claro, puede ofrecer una mala experiencia de usuario, pero ese es el sitio que el usuario está buscando. Una vez más, se trata de proporcionar la mejor experiencia de búsqueda posible, incluso si esa experiencia ve a un usuario hasta el cuello en las ventanas emergentes.

Si eso es lo que quiere el usuario, Google tiene que dárselo.

¿Por qué Google no elimina los sitios web con spam?

Hay varias razones por las que Google puede optar por eliminar por completo un sitio web de su índice. Google tiene una política de no comentar las razones individuales por las que se eliminan los sitios y se reserva el derecho de hacerlo a su propia discreción, pero algunas de las que ha citado en el pasado incluyen:
Este último punto parecería a primera vista pertinente al tema de demasiados anuncios. Pero estas pautas de calidad no mencionan la experiencia del usuario en absoluto. En su lugar, se dirigen en gran medida a conductas intencionalmente engañosas o maliciosas, una categoría que generalmente no incluye pancartas publicitarias y ventanas emergentes, sin importar cuán molestas puedan ser.

Mueller explica: "Es extremadamente raro que eliminemos manualmente un sitio web de la búsqueda. Por lo general, lo reservamos para los casos en los que todo el sitio web es esencialmente irrelevante; donde solo se extrae contenido del resto de la web y no hay nada único de valor en Todo. Solo entonces es algo en lo que el equipo de spam web dice 'este es un sitio web de spam puro, no hay nada de valor aquí'.

En resumen, Google ha decidido, comprensiblemente, que la mala experiencia del usuario no es una ofensa eliminable. Si lo fuera, y si Google decidiera eliminar sitios web con demasiados anuncios, se arriesgarían a eliminar sitios genuinos que simplemente estaban mal diseñados y castigar a personas y empresas inocentes que no sabían que estaban haciendo algo mal.

"Mucha gente no sabe todo lo que debería estar haciendo en un sitio web y terminan haciendo muchas cosas raras", dijo Mueller. "Como experto, podría mirarlo y decir 'esto es claramente un sombrero negro y va en contra de las pautas del webmaster', pero podría ser una pequeña empresa legítima que simplemente no conoce nada mejor".

¿Qué significa esto para su sitio web?

Entonces, dada la postura de Google en los sitios y páginas que están sobrecargados de anuncios, ¿cómo podría afectar esta información a su sitio web?

La principal conclusión del chat es que, si bien muchos anuncios no verán su sitio prohibido en Google, definitivamente es algo malo. Significará que su sitio web solo se publicará como resultado cuando alguien escriba algo increíblemente específico, como el nombre de su empresa.

Y si desea conocer la verdad completa y sin complejos, los anuncios en la página no son excelentes para los negocios. Mientras que Internet primer anuncio de banner tuvo una tasa de clics (CTR) apenas creíble del 44%, la efectividad solo ha ido cuesta abajo desde allí. Hemos llegado a un punto en el que el CTR de la publicidad gráfica es ahora aproximadamente 0.06%. Te hace preguntarte: ¿vale la pena molestar a 10.000 personas por la recompensa de seis clics?

El buen marketing digital se trata de maximizar la efectividad. Se trata de sopesar una variedad de factores diferentes para encontrar la combinación perfecta para su situación. Se trata de encontrar un equilibrio entre el SEO y los ingresos publicitarios, asegurando que estos últimos no afecten a los primeros.

Y para hacer todo eso, necesitará la ayuda de expertos.

Encontrar la combinación de marketing digital perfecta con Semalt

Pregunta: ¿cuándo fue la última vez que recuerda haber escrito manualmente una URL completa en su navegador? Para la mayoría de la gente será difícil de recordar. Si necesita ir a un sitio web específico, probablemente haya escrito una aproximación del sitio que está buscando y se le haya dirigido a él a través de un motor de búsqueda.

Esto significa que Google es ahora el guardián de Internet, y si desea obtener la mayor cantidad de visitantes a su sitio web, debe seguir sus reglas, lo que significa hacer que su sitio sea lo más fácil de usar posible.

La recompensa que obtiene al optimizar su sitio web para Google superará con creces cualquier recompensa que obtenga de la publicidad en la página. Esta afirmación es válida para casi todos los sitios web de Internet. Y como puede ver por las actualizaciones de algoritmos que mencionamos anteriormente, la optimización de motores de búsqueda es un negocio complicado. Necesita un equipo experimentado e innovador a su lado, que le ayude a hacer que su sitio sea lo más atractivo posible para Google.

Ahí es donde entra en juego el equipo de Semalt. Como líderes mundiales en SEO, aportamos una amplia experiencia en la colocación de sitios web en la primera página de Google. Hemos ayudado a más de 650.000 usuarios registrados y más de 1,5 millones de sitios web a encontrar el equilibrio perfecto entre anuncios y SEO, asegurando que obtengan lo mejor de cada uno.

Nuestro conjunto completo de tecnologías patentadas, que incluye AutoSEO, FullSEO y Panel de control de SEO de Semalt han sido diseñados para simplificar gran parte del proceso de optimización, mientras que nuestros gerentes personales comprometidos estarán allí para guiarlo en su viaje.

Demasiados anuncios serán perjudiciales para su clasificación en Google, lo que significa que serán perjudiciales para su negocio. Es hora de reemplazarlos con un enfoque más inteligente y eficaz.

Es hora de Semalt.


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